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コラボレーションへの挑戦がブランドを磨く

コラボレーションへの挑戦が
ブランドを磨く

異種との交わりは、イノベーションの源泉。普遍性の高い当社の定番おもちゃに、有名キャラクターの魅力や世界観が加わると、ぐっと遊びが広がり、楽しさの引き出しが増えていきます。こうした相乗効果が、事業をドライブさせる重要なファクターとなっています。

 

世界45を超える国や地域で発売されているアクアビーズは、発売以来17年を超えます。

水でくっつく新素材ビーズで安全に遊べ、お子様の創造力を育むおもちゃとして支持されています。自分の大好きなキャラクターをアクアビーズで作りたいという子どもたちの願いを実現したいと考えています。

 

テレビアニメ『鬼滅の刃』の公式ライセンス商品「アクアビーズ 鬼滅の刃 全集中!DXトランク」を2021年7月に発売しました。

作品の世界観を楽しめると好評で、ユーザー層の拡大にも繋がる重要なコラボレーションになりました。

 

世界的に有名なキャラクターのライセンス許諾を頂いた商品でも同様に、その世界観を大切にして商品づくりをします。任天堂株式会社より発売のゲームソフト「マリオカート」を題材に、2021年9月に発売された「マリオカート レーシング デラックス」は手動で操作できるギミックを駆使することでレースを有利に進められるのが特徴で、テクニックを磨くほどに面白くなると人気です。

©吾峠呼世晴/集英社・アニプレックス・ufotable

©Nintendo

キャラクターのライセンス許諾をいただき商品を作るうえで、「重視しているのは親和性である」と企画開発担当者は断言します。商品の内容や遊びの性質において、キャラクターの世界観や良さを消費者に感じてもらえるようになっているかが非常に重要です。 当社には定番商品と呼ばれるロングセラーの商品がありますが、それらが持つ“面白さの核”と他社キャラクターとの相乗効果を生むような商品づくりをこれからも目指していきます。

Member's Comment

社員の声

M.S.
トイ事業部

取材してもらった「アクアビーズ 鬼滅の刃 全集中!DXトランク」の企画開発担当者です。

キャラクターは子どもたちにとって身近な存在で、多くの子どもが好きなキャラクターの商品を欲しいという気持ちを持っています。ライセンス商品をきっかけにメイキングトイを手に取ることで、作品づくりの楽しい時間を経験し、集中力や創造力をはぐくむ手助けになればと思います。

取材してもらった「アクアビーズ 鬼滅の刃 全集中!DXトランク」の企画開発担当者です。

キャラクターは子どもたちにとって身近な存在で、多くの子どもが好きなキャラクターの商品を欲しいという気持ちを持っています。ライセンス商品をきっかけにメイキングトイを手に取ることで、作品づくりの楽しい時間を経験し、集中力や創造力をはぐくむ手助けになればと思います。

N.F.
ゲーム事業部

「マリオカート レーシング デラックス」は日本おもちゃ大賞2021・コミュニケーション・トイ部門で優秀賞を受賞することができました!

電池不要のアナログゲームでありながら、走行性能の異なるカートフィギュアやコースに配置されたさまざまなギミックによって、キャラクターがレースしている世界観をアクションゲーム上でよく再現できている点、プレーヤーの操作技術を磨くことで最速を目指せるやり込みの深さを評価いただきました。

「マリオカート レーシング デラックス」は日本おもちゃ大賞2021・コミュニケーション・トイ部門で優秀賞を受賞することができました!

電池不要のアナログゲームでありながら、走行性能の異なるカートフィギュアやコースに配置されたさまざまなギミックによって、キャラクターがレースしている世界観をアクションゲーム上でよく再現できている点、プレーヤーの操作技術を磨くことで最速を目指せるやり込みの深さを評価いただきました。

2022年2月1日時点の情報です。