マーケティングの役割は「商品をより多く売れるよう仕掛け、売上を上げること」です。
そのためには、３つのポイントを意識した施策が重要です。
認知度の向上
ブランドや商品の認知度を向上させ、購買行動に繋げることが目的です。主に、TV広告、デジタル広告、雑誌広告を用いることで、メーカーから消費者に直接情報を届けることができます。消費者が商品を知ることにより、店舗へ足を運ぶ機会を増やすことができるので、メーカーにとっても小売店様にとっても重要なマーケティング施策になります。
ファンの醸成
消費者に、ブランドをより好きになってもらうためのマーケティングです。シルバニアファミリーのマーケティングでは、非常に重要な要素です。ブランドに対する愛着度の高低は、商品の購買意欲に影響します。マスコットショーなどのイベント、アニメなどの動画コンテンツの配信、テーマパークの運営など、消費者が世界観に触れられる仕掛けを用意します。
店頭販促（ビジュアルマーチャンダイジング）
おもちゃは、価格や機能を比較して購入するのではなく、「楽しそう！」や「かわいい！」という感情に基づいて購入する商品です。そのため、おもちゃ売場には、感情を揺さぶられるような仕掛けが必要です。これは、TVCM等の有無にかかわらず、実行する必要があります。当社では、マーケティング部門、営業部門、開発部門が一体となり取り組むことで、世界中どこの売場に行っても、同じ統一された世界観、ブランドイメージを感じていただけるはずです。
認知度の向上
TV宣伝
デジタル広告
雑誌広告
ファンの醸成
マスコットショーの実施
テーマパークの運営支援
2022年12月現在の情報です。
